随着人們(men)生活消費水平(píng)的提高，我們(men)可(kě)以看到(dào)葡(pú)萄酒(jiǔ)消費(fèi)的審美需(xū)求已經發生了(le)變(biàn)化，從最初的(de)趨勢感知消費(fèi)需求到理性消費需求(qiú)。許多高質量、高(gāo)知名度和高(gāo)評價的差(chà)異化(huà)産品已成(chéng)爲消費者(zhě)的首選。事(shì)實上，我們的葡萄酒包裝(zhuāng)設計(jì)也應該根(gēn)據這(zhè)些特(tè)點來(lái)設計和創造葡(pú)萄酒産品。讓我(wǒ)們詳細談談。

1.差異(yì)化設計思維(wéi)：使用(yòng)差異(yì)化設(shè)計技(jì)術(shù)可(kě)以區(qū)分葡(pú)萄酒包裝(zhuāng)設計的(de)創(chuàng)意和(hé)視覺(jiào)圖片(piàn)。很多(duō)時候，我們的葡(pú)萄酒包(bāo)裝(zhuāng)會從不同的(de)角(jiǎo)度給(gěi)我們(men)帶來不同(tóng)的收據。

2.消(xiāo)費者(zhě)立場(chǎng)：産(chǎn)品(pǐn)隻站(zhàn)在消(xiāo)費者(zhě)的立(lì)場上(shàng)，但釀造過(guò)程或葡萄酒包(bāo)裝設計過程都(dōu)需要考(kǎo)慮(lǜ)消費者的需求。隻有(yǒu)解決了消(xiāo)費者的痛(tòng)點，産品才(cái)能(néng)成爲一(yī)種真(zhēn)正的好(hǎo)産品(pǐn)。葡萄酒(jiǔ)作(zuò)爲(wèi)一種具有社會屬性(xìng)的産品，面對不(bú)同(tóng)的消費場景(jǐng)：朋友、家人、商人(rén)、相應的(de)葡萄酒(jiǔ)包裝設計風格(gé)和産(chǎn)品本身風(fēng)格和産品本身(shēn)。這就是所謂的(de)以人爲本，這裏的人指的是消費者(zhě)。

3.創意葡萄酒包(bāo)裝設計：創(chuàng)意不(bú)僅(jǐn)是包裝圖片(piàn)的創意，瓶(píng)設計和體(tǐ)驗等(děng)，我們需要全面(miàn)的産品創(chuàng)意包(bāo)裝設(shè)計(jì)才能真(zhēn)正面對當前競(jìng)争激烈的市場(chǎng)環境，因(yīn)爲(wèi)其他人也在進步，越(yuè)來越多的(de)葡萄(táo)酒企(qǐ)業開始花錢設計，我們隻是不斷領先他(tā)人，全面的(de)創意創造(zào)更好的競(jìng)争。

4.産(chǎn)品定(dìng)位：隻有在早(zǎo)期階段(duàn)進行(háng)産品(pǐn)定位(wèi)，我(wǒ)們才(cái)能更好(hǎo)地開(kāi)發産品。爲什麽(me)我們需要一個産(chǎn)品定位(wèi)，這和(hé)我(wǒ)們(men)設定(dìng)目标是一樣的(de)。産品(pǐn)定位可以(yǐ)讓我們明确我(wǒ)們的産(chǎn)品等級(jí)、目标消費者群體、明(míng)确的競争(zhēng)産品等。隻(zhī)有對(duì)産品(pǐn)定(dìng)位有清(qīng)晰的了(le)解(jiě)，才能(néng)更好地有針對性地(dì)設(shè)計後期的産品梳(shū)理規劃、錨點精(jīng)煉、産(chǎn)品包裝設計視覺符号精(jīng)煉和(hé)葡(pú)萄酒包(bāo)裝設(shè)計。這樣，産品就(jiù)可以在銷售過(guò)程中(zhōng)更好地擊中消費者。

5.創意圖片轉換：了解(jiě)目标(biāo)消費者的真實需求(qiú)，在包裝設計(jì)中(zhōng)進行(háng)有針(zhēn)對性的創(chuàng)意(yì)設(shè)計，不(bú)同需(xū)求需要呈現(xiàn)的(de)圖片會有所不(bú)同，需(xū)求(qiú)真正準(zhǔn)确地對應于圖(tú)片設計(jì)是一個(gè)很好的葡(pú)萄酒(jiǔ)包裝(zhuāng)設(shè)計(jì)。就像(xiàng)面對(duì)婚(hūn)宴的葡(pú)萄酒(jiǔ)産(chǎn)品一樣(yàng)，我們需要在包(bāo)裝設計中(zhōng)融入一些節日元素(sù)，而不是其他不(bú)相關(guān)的東西；在中低端(duān)市場銷(xiāo)售的(de)葡萄酒産(chǎn)品中，我們的包(bāo)裝設(shè)計視(shì)覺感(gǎn)官需要(yào)給人一種成(chéng)本效益高(gāo)的感(gǎn)覺；高(gāo)端葡(pú)萄酒(jiǔ)産品需要(yào)精緻(zhì)、高(gāo)端奢華(huá)、文化等特點。

葡萄酒是(shì)一種液(yè)體商品。如今，人(rén)們首(shǒu)先看到的是酒(jiǔ)的外包裝(zhuāng)──酒盒(hé)。酒盒包裝在葡萄酒的銷(xiāo)售中起着非常重要(yào)的作(zuò)用，特(tè)别是它吸引消(xiāo)費者，增(zēng)加産品(pǐn)附加值，滿足消(xiāo)費者的精(jīng)神(shén)需(xū)求，鞏固品(pǐn)牌和(hé)企業(yè)形象，越來(lái)越爲人(rén)們所知。

目前，紙容(róng)器（紙(zhǐ)箱、紙管）在酒盒(hé)包裝(zhuāng)材料(liào)的選(xuǎn)擇中仍占(zhàn)主導地位，皮革(gé)、木材、塑(sù)料、金屬材料(liào)的比例較以往(wǎng)增加，竹(zhú)、柳(liǔ)、草等天然(rán)材料仍較(jiào)少使(shǐ)用。

酒(jiǔ)盒包(bāo)裝也有其他包(bāo)裝形式，如木質(zhì)材料包裝、金屬(shǔ)包裝等，但紙質(zhì)材料和酒盒仍然是主(zhǔ)流(liú)和發(fā)展方向(xiàng)，并将進一步(bù)擴大(dà)。由于(yú)紙箱重量輕，加(jiā)工印刷性能優異，處(chù)理(lǐ)方便，不(bú)污染(rǎn)環境(jìng)，特(tè)别(bié)是現(xiàn)在紙(zhǐ)和紙(zhǐ)闆的設計(jì)和顔(yá)色種(zhǒng)類繁多，可(kě)以完全滿足設(shè)計師的要求。在(zài)中國，應特(tè)别強調的是(shì)，酒盒的(de)外殼不僅采用紙質材(cái)料，而且(qiě)提倡紙質(zhì)結構。e 型 瓦(wǎ)楞紙闆 、微(wēi)型瓦楞(lèng)紙闆、紙漿模(mó)紙應包裝(zhuāng)中大力提倡。